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- 제목 특별강연회 - 시세이도 커뮤니케이션의 힘, 디자인 전략
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- 강 사 : 야마가타 토시오 / 디자이너. 시세이도 아트디렉터, 홍보(선전)제작부장일 시 : 2006년 9월 5일 (화) 7pm 장 소 : 제로원디자인센터 주 최 : 일본국제교류기금 서울문화센터, 제로원디자인센터문 의 : Tel. 02-745-2493 나카무라 마코토, 마츠나가 신, 사토 코이치 등 많은 우수한 디자이너들이 시세이도에서 활동했고, 또한 시세이도를 거쳐 세계의 디자이너로 발돋움해 나갔다. 일본의 수많은 기업들 중에서도 유독 시세이도를 뛰어난 디자이너들이 거쳐가는 이유는 무엇일까. 시세이도에서 선전제작부(Advertising Creation Group, Advertising Department) 는 막강하다. 시세이도의 스타일을 만들어나가는 가장 중심에 있기 때문이다. 시세이도는 1872년에 창업한 이래 134년에 걸쳐 일관된 기업브랜드를 구축, 육성하여 왔다. 그 일환에는 1916년에 창설한 의장부意匠部가 있었고, 시세이도의 기업문화의 근간에 知(Sience)와 美(art)가 존재한다. 그것은 서양의 과학적 지식과 동양적 미의식의 가치관의 융합과 승화라 할 수 있다. 이러한 시세이도의 독자적인 폴리시는 130년을 넘는 지금도 전승되고 있다. 이번 강연회에서는 오늘날의 시세이도의 브랜드 이미지를 가능하게 하고, 고품격 이미지로 전세계의 사람들과 소통해 온 시세이도 커뮤니케이션의 힘, 그 근원에 있는 디자인 전략은 무엇인지, 시세이도의 역사적 전개와 철학에 대하여 현재 디자이너이자 시세이도의 아트디렉터, 선전제작부장으로 있는 야마가타 토시오 씨를 통하여 들어본다. 야마가타 토시오 山形秀央 _ Toshio YAMAGATA 디자이너. 시세이도 아트디렉터, 홍보(선전)제작부장(General Manager of Advertising Creation Group, Advertising Department, Shiseido) 1953년 오사카 출생.1976년 오사카예술대학 디자인과 졸업, 시시세이도 선전부 입사 , 시세이도 선전부 디자인제작실장을 거쳐, 현재 선전부 디자인제작부장 시세이도 관련경력1982-86 시세이도 선전부의 파리주재원으로서 아티스트 세르주 루탕스와 공동제작. 지금까지 시세이도 브랜드의 국내외 상품광고, 기업광고를 중심으로 제작활동을 전개중. 또한 IPSA 등의 브랜드 설립에 참가하였으며, 도쿄 긴자의 문화발신 시설인 “하우스 오브 시세이도” 의 <미와 지성의 밈, 시세이도>전을 디렉션하였으며, 시세이도의 상품광고와 기업광고를 중심으로 도쿄·파리·뉴욕 등 일본 국내외에서 기업문화전을 기획했다. 현재는 선전제작부 디자인제작실장으로서 패키지 디자인, TV CM을 포함한 광고나 그래픽 디자인, 윈도우 디스플레이, 시세이도 각 지점의 디자인 및 공간설계 등 시세이도 디자인의 모든 디렉션을 책임지고 있다. 시세이도 이외의 활동세르주 루탕스, 다하라 켄이치의 사진집 <요염한 자태-가나자와>, 곤 미치코의 사진집 <Michiko KON>, 우에다 요시히코의 사진집 <AMAGATSU> <PHOTOGRAPHS>, 쥬몬지 비신의 <WABI> <Koshiro Matsumoto> 등의 사진집을 중심으로 니시가키 토루의 <여인전설 麗人傳說> 등 다수의 북디자인을 기획했으며, 산카이주쿠山海塾 등의 공연 포스터, 시세이도 갤러리나 미술관의 포스터 디자인 경력도 화려하다. 수상경력도쿄 ADC 상 (1994, 95,98), 뉴욕 ADC 금상 (1996), 도쿄 TDC 상, 광고덴츠電通상작품상·부문상, 고단샤講談社광고상 외 수상경력 다수 전시경력<Graphic Wave 1996> (ggg gallery) 등 그 외 도쿄 아트 디렉터즈 클럽 회원, 도쿄 타이포 디렉터즈 클럽 회원, 일본 그래픽 디자이너스협회 회원(2003-2006, 연감편집장)
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